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交易居空包网:又一电商平台宣布关停

发布时间:2019-08-30 11:20  来源:空包代发

交易居空包网:又一电商平台宣布关停

  交易居空包网:8月28日,沉寂已久的乐蜂网突然在官方微信公众号中发布一则公告,宣布其将会在2019年9月18日正式全面停止运营,届时所有用户都将不能再登录乐蜂网。关于停运的原因,则是因为公司业务的调整。

  

  尽管只有轻描淡写的几个字,但在该消息出来之后,还是引发了一波回忆杀。毕竟它是乐蜂网啊。

  

  作为国内较早搞美妆电商的平台之一,乐蜂网在成立之初可谓是光环无限,不仅有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源的加持,还是有知名主持人李静创立。再配合当年在《美丽俏佳人》上带货。时尚界的风向标,是众多女孩们会回购的平台之一。

  

  即使后续到了移动互联网时代,唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网,持股比例为75%之后,大家都以为乐蜂网会继续高歌。然而出乎所有人的意料,最终是在2019年夏天,等来了其关停的身影。

  

  不过,不能忽视的是我国美妆市场依然巨大。比如,从“口红一哥”李佳琦直播15分钟就就能卖掉15000支口红,我们就能窥探一切。

  

  根据前瞻产业研究院发布的数据显示,在未来几年,我国化妆品市场会继续保持较高速度增长,预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。

  

  所以问题就来了,明明市场足够巨大,为什么乐蜂网要选择在这个关键的节点关停。

  

  含着金钥匙出生的乐蜂网

  

  即便是关停,也是有一个美好的开始。追溯乐蜂网的诞生,可以说是含着金钥匙出生的。

  

  把时间的指针拨回2008年,李静牵手红杉资本创立了乐蜂网,定位是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商。而在此之前,李静就已经因为《超级访问》、《美丽俏佳人》等节目,跨身为知名主持人。

  

  李静

  

  彼时,市面上的美妆电商只有一个陈坤曾代言过的天天美尚,主流电商还未完全开始探索这一领域,更多的是向图书、生活类产品去发展。而乐蜂网后续的对手聚美优品,则是在两年后才诞生。

  

  正是在这样的大环境下,有了李静的背书,再加上众多美妆明星的进入,乐蜂网很快就一炮而红。在电视上、大学校园、写字楼里,都能听到乐蜂网的名号。

  

  不仅如此,在往后的日子里,乐蜂网还推出了一系列自有的打法:

  

  其一,在成立的第二年,李静就推出了自有品牌“静佳”,一是解决货源供应问题,二是避免假货;其二,更早试行明星导购。比如联合伊能静推出品牌膜法伊人。按现在的话来理解,其实也就是滥大街的明星带货。但在那个处于传统互联网与移动互联网过渡的时代,并不多见。

  

  因此,依靠着以上的做法,乐蜂网也一度坐上了国内美妆电商第二的位置。根据公开资料显示,2012年之时,乐蜂网全网销售额为19.8亿元,其中自有品牌贡献了4亿元。

  

  但也正是从2012年,成为了美妆电商的分界点。

  

  2012年之后,市场风向开始发生改变,越来越多人注意到女性经济这一细分领域。再加上对手聚美优品推出“陈欧体”、“我为自己代言”等多种营销方式把自己推到风口,乐蜂网很快就黯淡下来。

  

  到了2014年,当聚美优品在美国上市之时,乐蜂网已经选择在3个月前委身唯品会。

  

  但我们也看到,如今无论是乐蜂网也好,聚美优品也罢,日子都过得不算太好。这不禁让我们疑问,美妆电商到底怎么了?

  

  美妆电商不是一门好生意?

  

  随着经济的发展和人们生活水平的提高,美妆市场早已不可同日而语。

  

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