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拼多多专用空包:京东为何错失?拼多多如何奇袭?

发布时间:2019-09-08 11:42  来源:空包代发

拼多多专用空包:京东为何错失?拼多多如何奇袭?

  拼多多专用空包:拼多多的崛起之路,赶上了哪些好机会?

  

  得益于超市场预期的财报,拼多多股价大涨,市值高达407亿美元,在8月底超越百度成为中国第五大互联网公司。

  

  互联网行业最大的魅力在于不确定性——没有什么是不可能的。如果把时钟拨回2016年,那时候主流观点都还认为电商领域没有大机会了,投资机构纷纷关注垂直电商,期望它们可以在阿里和京东的夹缝中生存。

  

  2016年,大部分风险投资基金在拿到拼多多的BP时都一脸嫌弃,负责拼多多的FA推了一遍都无果,VC们不认为平台型电商还有什么机会。这或许就是传说中的“经验主义害死人”吧。

  

  据一位原京东投资部人士说,当年投资部总监常斌也看过拼多多这个项目,结论是非常不认可。2016年拼多多的B轮融资并不顺利,反而让一些在互联网领域不太有经验的投资基金获得了机会。

  

  拼多多专用空包:2016年也是阿里和京东主打消费升级的年份。在此之前,阿里曾尝试过一阵子村淘,京东也做了一段时间农村电商,但都收效不大,转而抢占一二线城市的剩余红利。此时拼多多悄然切入巨头们释放出来的市场空间,在腾讯的流量加持下吸引了大量用户。

  

  微信的流量都去了哪里?

  

  2015年前后,市场对腾讯的主流观点是它有社交流量,但缺乏电商所需的交易型流量,所以腾讯做电商一直很艰难。

  

  但微信的流量是实打实的,且基于移动互联网的特点,这些流量都比较封闭。2016年9月,四位来自华盛顿大学、北卡罗来纳大学教堂山分校、复旦大学的教授,通过机器学习和计量经济学相结合的方法,证明了微信流量向外主要溢出到两款APP——腾讯新闻和淘宝。

  

  拼多多专用空包:在这篇《How Mega Is the Mega?Measuring the Spillover Effects of WeChat by Machine Learning and Econometrics》的论文中,四位教授应用FCI-PAG方法从样本数据中确定应用程序使用的因果结构,并定量估计了溢出效应。

  

  与当时的行业普遍认知相反,微信对其他APP的溢出效应非常有限:在前100强的APP中,只有腾讯新闻和淘宝的流量获取,被证明因果关系受微信使用的影响。

  

  图片来源:《How Mega Is the Mega?Measuring the Spillover Effects of WeChat by Machine Learning and Econometrics》

  

  即使将研究范围扩展到前300强APP,仍然只有这两个应用程序直接获得溢出效应,其余APP没有受到微信的因果影响。

  

  图片来源:《How Mega Is the Mega?Measuring the Spillover Effects of WeChat by Machine Learning and Econometrics》

  

  这个结果有力的证明了微信流量的电商价值,腾讯一定可以找到某种方法把电商做起来,只不过是在体内做还是体外的问题。其实从2014年腾讯把拍拍网转让给京东开始,腾讯已经认识到在体内做电商很艰难,已经准备通过投资或收购在体外扶持其他公司,走上了“修建流量高速公路”的模式。

  

  另外,从微信流量外溢的结果也可以看出,腾讯有动力阻止这些流量外溢至淘宝,一旦腾讯在自己的生态体系内,找到一家或多家公司可以承接这些流量,“封杀”淘宝就只是时间问题。

  

  2016年9月微信的流量还大量外溢至淘宝,腾讯也在加紧布局自己的电商体系。2017年2月腾讯投资拼多多C轮,十个月后腾讯又投资了唯品会,再加上京东,腾讯基本在各个用户群体中都布下了一枚棋子。

  

  2017-2018年也是拼多多GMV暴增的两年,年复合增长率达到 234%,远超行业平均水平。2018年5月,微信开始全面“封杀”淘口令,也就意味着淘宝商家无法在微信端分享商品。这是必然的商业选择。

  

  京东的错失与腾讯的新宠

  

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