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拼多多发空包网:拼多多再融资10亿美元 补贴战能否撼动阿里与京东?

发布时间:2019-09-27 14:21  来源:淘宝空包

拼多多发空包网:拼多多再融资10亿美元 补贴战能否撼动阿里与京东?

  拼多多发空包网:继爱奇艺、乐信之后,拼多多也加入了融资行列。9月24日凌晨,拼多多(NASDAQ:PDD)宣布,拟发行8.75亿美元可转换优先债券。债券初始认购者有权在13天内额外认购1.25亿美元。据此推测,拼多多此次发行的规模最终将在10亿美元左右。

  

  高盛、美林、巴克莱、瑞银为此次发行进行了联合承销。Dealogic数据显示,2019年第一季度,亚洲科技公司在全球发行的可转换债券规模达到了230亿美元,为历史最高水平。

  

  值得注意的是,拼多多近日的股价已经逼近上市以来最高点。为何在此时融资?拼多多在公告中的表述是,“计划将本次发行所得款项净额,用于加强和开拓公司业务运营、研发投入、继续投资和开发科技基础设施、用作运营资本,以及其他一般公司用途”。

  

  拼多多发空包网:这其中,并不排除将持续加大补贴,以争夺现有的市场份额,尤其是在电子产品、电器等标品领域,价格战成为拉动用户的重要手段。但是,在阿里巴巴和京东两大巨头的压力下,对于年轻的拼多多来说,如何为商家带来持续沉淀的价值?如何在低价之外留住用户?依然是一场持久的战斗。

  

  百亿补贴挑战京东?

  

  “拼多多买苹果11手机,最高减了900元。”

  

  21世纪经济报道记者在微博、小红书等社交平台上,发现用户的购物分享比比皆是。不难看出,拼多多正在向成熟的3C电商板块发动最难的攻坚战。追求销量的苹果与全力提高平台品牌形象的拼多多,就这么走到了一起。

  

  今年9月20日,在苹果新产品发售后,拼多多再度启动了全网最大力度的补贴计划,针对新款手机予以了500元-900元之间的补贴优惠。官方数据显示,iPhone11销量年同比增长了20倍,其他升级版产品的同期增长量为12倍。

  

  而京东官方称,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%,9月20日首发的成交额同比增长200%。增长率悬殊的背后,拼多多砸出的补贴成为拉动销量的核心因素。可以说,拼多多正在用昔日对手最熟悉的补贴方法,进行一场有针对性的狙击。

  

  未来,补贴大战还将持续下去。拼多多披露的信息显示,本次可转债券发行为无抵押模式,债券将于2024年10月到期。同时,拼多多还具有“发行人赎回权”,即自2022年10月1日起,如拼多多在连续30个交易日期间的任何至少20个交易日中,股价均达到可转债有效转股价的至少130%,则拼多多方面可以现金的方式,赎回全部或部分本次发行的可转债。

  

  一名金融行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时认为,当这一条款被触发时,公司选择按原价赎回可转债,而股价已经涨了130%。如果投资人看好的话,可以将债务转换为股权。

  

  券商研报显示,拼多多销售费用分为三部分,商品补贴、效果广告、品牌广告。2019年,该公司营销费用大约在220亿元至250亿元之间,和2018年相比,并没有减少投入的迹象。该公司2019年第二季度财报显示,其目前拥有4.832亿的活跃用户,约为阿里巴巴平台用户数的72%。从活跃买家数量来看,拼多多早在2018年Q2便已超过京东。

  

  但是,在对于品牌的吸引力和赋能上,拼多多还需要建立自己的完整系统。

  

  农村物流或成突破口

  

  除了在标准品类上通过补贴来抢夺份额,将农货从田间地头卖给城市消费人群,是拼多多一贯的策略。

  

  拼多多发空包网:“农货上行工程,是基于需求侧,推动流通侧和供给侧变革的全新体系。通过分布式AI技术和商品流模式,我们短时间内聚集海量需求,再迅速消化掉大批量的当季农产品。”拼多多内部人士对21世纪经济报道记者解释称。

  

  公开数据显示,2018年拼多多平台农(副)产品订单总额为653亿元。该公司预计,2019年平台农(副)产品的上行规模将超过1200亿元。今年以来,拼多多以“多多农园”扶贫项目为主要抓手,同时打通当地农产品的产销链条。目前,该项目已经陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区。

  

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